Z世代の2人に1人がYouTubeよりTikTokに熱中、驚くべき「集中力8秒説」の真相とは？
あなたの周りの若者は、どんな動画アプリを使っていますか？
最近、Z世代（1996年～2015年生まれ）の間でYouTubeからTikTokなどの短尺動画アプリへの移行が進んでいます。
この記事でわかること
この記事では、若者のYouTube離れの実態と理由、TikTokなどの短尺動画サービスが支持される背景について最新の調査データから解説します。
Z世代の「チル志向」と短尺動画人気の意外な関係性も明らかにします！
✓ Z世代はYouTubeから本当に離れているのか？最新調査から見えた実態
Z世代のYouTube離れが話題になっていますが、本当に若者たちはYouTubeを見なくなっているのでしょうか？
実は、完全に離れているわけではありません。
最新の調査によると、Z世代のYouTube利用率は依然として90%以上と高い水準を維持しています。
マナミナの調査では「Z世代の利用率はYouTube約92%、ショート約83%、TikTok約59%」という結果が出ています。
しかし、利用の「質」に大きな変化が見られるのです。
💡 重要ポイント
Z世代のYouTube視聴時間は減少傾向にあり、その代わりにTikTokなどの短尺動画アプリの利用時間が増加しています。
長時間のYouTube動画よりも、短いコンテンツを数多く消費する傾向が強まっているのです。
さらに注目すべきは、Z世代のYouTube利用の変化です。
「Z世代の約半数がYouTubeを2時間以上視聴している反面、30分未満やあまり観ないという意見も目立つ」という調査結果もあります。
では、なぜZ世代はTikTokなどの短尺動画に惹かれるのでしょうか？次のセクションで詳しく見ていきましょう。
✓ なぜZ世代はTikTokに夢中？5つの決定的理由
最近の調査記事によると、Z世代が「YouTube離れ」し、TikTokなどの短尺動画に熱中する理由が明らかになっています。
その主な理由を5つご紹介します。
- 動画の短さと効率性: 15秒～1分程度の短い動画で、効率よく情報や娯楽を得られます。
- コメントのハードルの低さ: YouTubeはGoogleアカウントと連携しているため「友人や知人にも見られてしまうかも」という懸念があるのに対し、TikTokは「コメント欄に本音を書きやすい」環境です。
- 優れたアルゴリズム: 「見たことも検索したこともないけれど確かに自分が興味のある動画」が絶妙な割合で表示される精度の高いアルゴリズムを持っています。
- コンテンツの多様性: 「踊ってみた」だけでなく、美容、グルメ、癒し系、ビジネス情報など幅広いジャンルが揃っています。
- 発信のしやすさ: 「簡単に動画の撮影や編集、加工ができる」ため、自分でも気軽に作成・投稿できます。
💡 特に注目すべきポイント
Z世代特有の「効率性・生産性・合理性」を重視する価値観との相性の良さが重要です。
Z世代は「効率性、生産性、合理性を求める時代精神とともに生きてきた」世代であり、短時間で消費できるコンテンツが彼らの価値観と合致しています。
あなたもYouTubeよりもTikTokで情報を探すことがありますか？
さらに、Z世代は「チルの世代」とも呼ばれるように、静的な心地よさを求める傾向にあります。
TikTokの短い動画は、このような「気軽にくつろぎながら」情報を得たいというニーズにもマッチしているのです。
では、本当にZ世代の集中力は短くなっているのでしょうか？次のセクションで詳しく見ていきましょう。
✓ 「集中力8秒」説の真相—Z世代の動画視聴習慣を解明
Z世代の集中力が極端に短く、わずか8秒程度だという説を聞いたことはありませんか？
「アメリカで発表された文献によると、Z世代の1つのコンテンツに対する集中力は極端に短く、平均して8秒ほどである」とされています。
⚠️ 誤解に注意：これは「集中力の低下」ではなく、むしろ「情報処理能力の進化」と考えることもできます。
8秒とはコンテンツの価値判断をする時間であり、興味のないものはすぐに切り替える高速の審美眼を持っているのです。
「幼い頃から大量のコンテンツを消費してきたZ世代には鋭い審美眼が養われて」おり、「高速で良し悪しの判断をし、興味のないものはすぐ拒否します」。
この世代は生まれた時からインターネットやスマホがある環境で育ち、膨大な情報に触れることに慣れています。
そのため、効率的に情報を取捨選択する能力が発達しているともいえるでしょう。
Z世代の動画視聴の特徴
- 冒頭2秒で興味の有無を判断
- 複数の動画を並行して視聴する傾向がある
- 情報の密度が高いコンテンツを好む
- 倍速再生などで効率よく情報を取り込む
さらに興味深いのは、Z世代は集中したい対象には長時間の没頭も可能だという点です。
「集中力が続かないということとは違い、読書や音楽鑑賞などは長時間集中できますし、仕事も趣味も、作業に没頭することはよくあります」という声もあります。
あなたはどうですか？
YouTubeの長い動画を最後まで見ることが減りましたか？
それとも、特定のコンテンツには長時間集中できますか？
これは「情報の密度が薄い媒体に長時間晒されるのが嫌」で「受動的に情報に晒されるのが苦痛」という特性の表れといえるでしょう。
こうした特性が、TikTokの短尺動画への支持につながっていますが、最近ではさらに新しいトレンドも生まれています。次のセクションでは、「映え」から「リアル」へのトレンド変化を見ていきましょう。
✓ 「映え」から「リアル」へ—BeRealなど新たなSNSトレンドの台頭
Z世代の間で今最も勢いを増しているSNSといえば「BeReal（ビーリアル）」です。
「フランスで開発され、2020年にリリースされたBeRealは、22年に欧米で人気に火が付き」、日本でも「23年1月ごろから広がり始め」ました。
💪 BeRealの特徴
BeRealの最大の特徴は「リアルさ」を重視する点にあります。
「アプリに通知が来たら2分以内にありのままの姿と状況を撮影して共有」するという仕組みで、「スマホに保存していた過去の写真や、別のアプリで加工して写真をシェアすることはできません」。
この「加工なし」「リアルな日常」を共有するアプリが若者の間で急速に人気を集めているのです。
最新の調査では「BeRealはZ世代21.4％、その上の世代26歳以上1.0％」と利用しており、世代間の差が顕著なサービスとなっています。
これは、従来のInstagramなどで主流だった「映え」重視の文化からの転換を示しています。
Z世代は完璧に演出された写真よりも、ありのままの自分や他者の姿に価値を見出し始めているのです。
「BeRealユーザーは、友達の日常を覗くことができるため一層仲が深まったと回答した人が複数いました。『大好きだけど、意味の無いLINEをするのは申し訳ないくらいの距離感の友達の生活が覗けて便利』（20歳女性）」
この「リアル志向」は、TikTokが支持される理由の一つでもあります。
TikTokでも「実際の使用感を短くまとめた『レビュー系』の動画」が人気で、コメント欄に「私も買ったけど××だった」などの一般ユーザーの本音が参考になるとされています。
次のセクションでは、ここまで解説してきたZ世代のメディア消費トレンドの変化についてまとめていきます。
✓ まとめ
Z世代のYouTube離れと新しいSNSへの移行について見てきました。
要点をまとめると：
- YouTube離れは「完全な離れ」ではなく、利用スタイルの変化と多様化
- TikTokが支持される理由は、短尺・コメントのしやすさ・優れたアルゴリズムなど
- Z世代の「集中力8秒説」は集中力の低下ではなく、情報処理能力の進化の表れ
- 「映え」文化から「リアル」志向へのシフトがBeRealなど新サービスの人気につながる
- Z世代の「効率性・生産性・合理性」重視と「チル志向」が短尺動画人気と相関している
あなたの周りのZ世代はどのようなSNSを使っていますか？
世代による違いを感じますか？
今後も各SNSプラットフォームはZ世代の「効率性」と「リアル志向」を意識した進化が続くと予想されます。
よくある質問
Q: なぜZ世代はYouTubeよりTikTokを好むのですか？
A: Z世代がTikTokを好む主な理由は、短時間で効率よく情報や娯楽を得られること、コメントのハードルが低いこと、優れたアルゴリズムによる興味関連コンテンツの提案、コンテンツの多様性、そして発信のしやすさにあります。彼らの「効率性・生産性・合理性」を重視する価値観に合致しているのです。
Q: 「集中力8秒説」とは本当ですか？その真相を教えてください。
A: アメリカの研究ではZ世代の集中力が平均8秒とされていますが、これは集中力の低下ではなく情報処理能力の進化と考えられます。Z世代は8秒間でコンテンツの価値を判断し、興味のないものはすぐに切り替える高速の審美眼を持っています。実際には、興味のある対象には長時間集中することができるのです。
Q: BeRealが若者に人気の理由は何ですか？以前のSNSと比べて何が変わりましたか？
A: BeRealが人気の理由は、「リアルさ」を重視する点にあります。通知が来てから2分以内に加工なしの写真を撮影・共有するという仕組みが、従来のInstagramなどで主流だった「映え」重視の文化からの転換を示しています。Z世代は演出された完璧な写真より、ありのままの姿に価値を見出すようになってきたのです。
Q: Z世代の「チル志向」とは何ですか？短尺動画人気とどのような関係がありますか？
A: Z世代の「チル志向」とは、静的な心地よさを重視する傾向のことです。「チル」は英語の"chill out"（落ち着く、くつろぐ）に由来します。短尺動画はこの「気軽にくつろぎながら」情報を得たいというニーズに合致し、同時に効率性も満たすため、Z世代の価値観に非常にマッチしているのです。
参考情報
- マナミナ: Z世代のYouTube・YouTubeショート・TikTokの利用実態をX・Y世代と比較！ ()
- プレジデントオンライン: 若者の｢YouTube離れ｣が進行中…Z世代がYouTubeのかわりにいま最も熱中するアプリ ()
- トガル株式会社: Z世代が語る SNS動画視聴実態 ()
- 日経クロストレンド: BeReal躍進の裏にリサーチあり トップが語る、Z世代トレンド1位の理由 ()
