星野源の広告が炎上したが、横浜市の回答で意外な結末になりました。
実は公共掲示板への掲示は全く問題なかったんです。
この記事を読むと、星野源の広告がなぜ話題になったか、横浜市の公式見解、そして新しい広告戦略の意図がわかります。
✅ 星野源の広告とは？街に溶け込む3つの仕掛け
星野源のアルバム「Gen」の広告が、まるで昔からそこにあったかのように街に溶け込んでいます。
制作したのは、WEBメディア「オモコロ」を運営するバーグハンバーグバーグです。
💡 この広告には3つの巧妙な仕掛けがありました
- 昭和レトロな看板：東京・戸越銀座商店街と大阪・阪急東通商店街に設置
- 銭湯のプレート広告：品川区の金春湯とすえひろ湯に掲示
- 手作り風チラシ：横浜市の公共掲示板などに貼付
実は、この中で最も注目されたのが3つ目の「手作り風チラシ」でした。
SNSでは「50年前から貼っていそう」「ボイトレ教室っぽい」と話題になったんです。
あなたは、看板や銭湯の広告は好評だったのに、なぜ公共掲示板のチラシだけが問題視されたと思いますか？
次に、炎上の理由について詳しく見ていきましょう。
🔥 なぜ炎上したのか？公共掲示板への批判が集中
公共掲示板への掲示について「不適切」という批判が集中しました。
特に問題視されたのは、商業広告を公共スペースに貼ることの是非でした。
⚠️ SNS上で相次いだ批判意見
「巨大企業が日本中で売るCDの宣伝に地域の掲示板使うのはダメだろ」
「地域の掲示板を宣伝に使う前例を作れば宣伝だらけになる」
「公共の無料スペースに商業広告を図々しく出す神経を疑う」
一方で、擁護する声も多く見られました。
「おもしろい発想」「面白がって拡散するファンの存在があってこそ」という意見もあったんです。
💭 この対立の背景には、公共空間の使い方に対する価値観の違いがあると考えられます。資本主義批判や地域掲示板の神聖視など、様々な思想が交錯していたようですね。
では、実際のところ法的には問題があったのでしょうか？
横浜市への直接取材で判明した驚きの事実をご紹介します。
⚖️ 横浜市の見解で判明した意外な事実
横浜市都市整備局の担当者への取材で、驚きの事実が判明しました。
なんと、今回の掲示は全く問題がなかったのです。
📋 横浜市公共掲示板の禁止事項
横浜市公共掲示板の利用規約では、以下の7項目のみが禁止されています：
- 公職選挙法等に違反するもの
- 劇場、映画館等の常設興行の営業用ポスター
- 人の名誉を毀損するもの
- わいせつな内容のもの
- 明白に虚偽の内容のもの
- 同一内容の継続掲示
- 横浜市屋外広告物条例の適用除外とされるもの
担当者は「営利目的の広告でも禁止していない」と明言しました。
「ピアノ教室の生徒募集や便利屋の広告も掲示されており、同様の扱いです」とのことです。
- 事前申請：不要
- 掲示手数料：無料
- 掲示期間：10日以内（今回は1週間未満で掲示終了）
※女性自身の取材によると、市への苦情も現在のところ寄せられていないそうです。
それでは、なぜこのような独特な広告戦略が採用されたのでしょうか？
🎯 バーグハンバーグバーグの狙いと星野源の広告戦略
この広告を制作したバーグハンバーグバーグは「面白い広告コンテンツ」で知られる会社です。
月間2,000万PVを超える自社メディア「オモコロ」を運営しています。
🎯 同社の戦略は明確でした
- 「溶け込み」による話題化：目立たせるのではなく街に馴染ませる逆転の発想
- ファンの聖地巡礼を促進：SNS時代に狙い澄ましたバズマーケティング
- 「面白さ」から「洗練」へ：従来の奇抜な広告から上質な演出への転換
実は、星野源の広告戦略にも変化が見られます。
一部では「もう"面白い"は卒業してもいいのでは」という声も上がっているんです。
💭 この背景には、星野源のアーティストとしての成熟と、より幅広い層へのアプローチ意図があると考えられます。ティファニーでのDJ活動など、ハイブランドとの親和性も高まっていますからね。
あなたは、この「街に溶け込む」新しい広告手法についてどう感じますか？
よくある質問
Q: なぜ星野源の広告が炎上したのですか？
A: 公共掲示板への商業広告掲示について「不適切」という批判が集中したためです。しかし横浜市の見解では全く問題ありませんでした。
Q: その後、横浜市はどのような見解を示しましたか？
A: 横浜市都市整備局は「規約違反ではない」「営利広告も禁止していない」と明言し、法的に全く問題がないことを確認しました。
Q: 公共掲示板への商業広告掲示が問題ない理由は何ですか？
A: ピアノ教室や便利屋の広告なども同様に掲示されており、営利目的の広告でも禁止事項に該当しない限り掲示可能だからです。
Q: バーグハンバーグバーグはなぜこのような広告手法を選んだのですか？
A: 「溶け込み」による話題化とSNS時代のバズマーケティング、そして星野源の「面白さ」から「洗練」への戦略転換を狙ったためです。
📝 まとめ
星野源の広告炎上騒動の要点をまとめると：
- バーグハンバーグバーグ制作の3種類の広告のうち、公共掲示板のチラシのみが批判対象に
- 横浜市の公式見解では「規約違反ではない」「営利広告も禁止していない」
- SNS上の対立は公共空間の使い方に対する価値観の違いが原因
- 新しい広告戦略として「溶け込み」によるバズマーケティングが成功
- 法的には全く問題なしだが、公共性と商業性のバランスについて議論が継続
🤔 あなたはこの「街に溶け込む」広告手法についてどう思いますか？
コメントで教えてください！
参考情報
- 音楽ナタリー: 星野源の昭和レトロな「Gen」広告看板、東京＆大阪の商店街に溶け込む ()
- 女性自身: 「不適切」の指摘も…星野源 公共掲示板での最新アルバム告知に賛否 市の担当者が示した"見解" ()
- 横浜市公式サイト: 横浜市公共掲示板利用規約 ()
